La campagne 2013 qui s'inscrit dans les efforts nationaux visant à attirer 10 millions de touristes à l'horizon 2016 ambitionne de passer de "Tunisie destination" à "Tunisie voyage", à travers la valorisation des richesses de la Tunisie, notamment par les tourismes saharien, culturel, sportif, écologique et de bien-être. Elle préconise aussi l'octroi d'un intérêt particulier aux catégories de touristes ayant un fort pouvoir d'achat et l' exploitation de la bonne image de la Tunisie comme étant le point du départ d'un nouvel élan démocratique dans le monde arabe.
